← Bảng điều khiển
Meta Ads · Báo cáo creative & performance

Report | Campaign lead gen Buyer

Kỳ báo cáo 01/09 – 17/09/2026 · nguồn dữ liệu: Meta Ads API
Campaign tham chiếu: RES-BUYER-LEAD-SAC Jul 26 · ad account 763840845228631 · 1 adset phân phối · 3 ad ACTIVE
Kỳ 01/09 – 17/09/2026

Bốn con số

Chi
$489.31
6 ad có phân phối
Form submit
12
số thô dashboard
Cost / submit
$40.78
chưa lọc trùng
Landing page view
327
$1.50 / lượt
12 submit là số thô. Kỳ trước Photo CRS ghi nhận 3 submit nhưng là 1 người điền form 3 lần. Đối chiếu danh sách Sale trước khi dùng CPL để ra quyết định.
Creative đang chạy

3 ad ACTIVE trong adset WARM

Ảnh lấy từ thư mục img/. Chưa có ảnh thì hiển thị khung tên + format.

Video · 1 clip
Video_Good deal
$245.74 · CTR 4.91% · CPM $26.13
LPV 191 · submit 7 · CPR $35.11
▶ Xem video
Video · 1 clip
Video_ADU_V1
$81.15 · CTR 5.38% · CPM $27.29
LPV 56 · submit 2 · CPR $40.58
▶ Xem video
Video carousel
Video CRS_Good deal V2
$63.80 · CTR 3.12% · CPM $24.02
LPV 34 · submit 0 · CPR —

Đã tắt trong kỳ, nhưng có chi tiền

Photo carousel · 4 ảnh
Photo CRS_Good deal V2 PAUSED
$21.67 · CTR 4.86% · CPM $22.41
LPV 14 · submit 3 · CPR $7.22
Reel · video dọc
Reel 1703 Good Deal ADSET PAUSED
$49.50 · CTR 3.79% · CPM $39.13
LPV 21 · submit 0 · CPR —
Photo carousel
photo_carousel_Good Deal ADSET PAUSED
$27.47 · CTR 4.05% · CPM $38.37
LPV 11 · submit 0 · CPR —
Điều hướng

Mở đúng tab của bạn

Team Ads
Performance
Ma trận creative × adset, phễu đầy đủ, kiểm định.
Team Sale
Sale
12 submit đến từ creative nào.
Team Content
Content
Bảng chỉ số theo góc thông điệp.
Team Design
Designer
Chỉ ảnh và carousel.
Team Producer
Producer
Chỉ video và đường cong giữ chân.
Kéo từ Meta Ads API 17/09/2026. Trang này chỉ hiển thị số.
Chi tiết đầy đủ

6 ad có phân phối trong kỳ

Cuộn ngang để xem hết cột.

AdAdsetTrạng tháiChiImpReachFreq CTRCPMClickLink clicklc/clickLPV$/LPV LPV→submitSubmitCPR
Video_Good dealWARM_SepACTIVE$245.749,4055,5411.70 4.91%$26.1346219442.0%191$1.29 3.7%7$35.11
Video_ADU_V1WARM_SepACTIVE$81.152,9741,7461.70 5.38%$27.291606238.8%56$1.45 3.6%2$40.58
Video CRS_Good deal V2WARM_SepACTIVE$63.802,6561,2792.08 3.12%$24.02833947.0%34$1.88 0.0%0—
Photo CRS_Good deal V2WARM_SepPAUSED$21.679674262.27 4.86%$22.41471838.3%14$1.55 21.4%3$7.22
Reel 1703 Good DealCOLD_VietADSET_PAUSED$49.501,2651,0641.19 3.79%$39.13481837.5%21$2.36 0.0%0—
photo_carousel_Good DealCOLD_VietADSET_PAUSED$27.477165251.36 4.05%$38.37291448.3%11$2.50 0.0%0—
Tổng——$489.3317,983—2.23 4.61%$27.2182934541.6%327$1.50 3.7%12$40.78
Luật số 1

Ma trận CPR: creative × adset

Mỗi adset có mức giá nền khác nhau, không xếp hạng creative bằng CPR gộp.

CreativeWARM_Engaged+Follower+Watched_SJ+50mi_SepTest_COLD_SJ+50mi_Viet_GOOD-DEAL_SepThắng ở mấy adset
Video_Good deal$35.11 · 7 kq · $245.74—1/1 adset chạy
Video_ADU_V1$40.58 · 2 kq · $81.15—1/1 adset chạy
Video CRS_Good deal V2— · 0 kq · $63.80—0/1
Photo CRS_Good deal V2$7.22 · 3 kq · $21.67—0/1 (đã tắt)
Reel 1703 Good Deal—— · 0 kq · $49.500/1
photo_carousel_Good Deal—— · 0 kq · $27.470/1
Không có creative nào chạy ở từ 2 adset trở lên trong kỳ này nên không có bài kiểm tra tính ổn định. Mọi so sánh dưới đây chỉ nằm trong 1 adset WARM.
Luật số 2

Kiểm định sai số

Phép soKết quả kiểm địnhĐọc thế nào
Video_Good deal (7 submit) so với Video_ADU_V1 (2 submit) Fisher exact trên LPV→submit: p = 1.0000 Tỉ lệ chuyển đổi 3.7% và 3.6% gần như y hệt. Chênh lệch CPR ($35.11 vs $40.58) nằm trong nhiễu.
Sai số đếm Poisson 7 kết quả → ±2.6 · 2 kết quả → ±1.4 Khoảng dao động của 7 là 4.4–9.6. Không đủ tách khỏi 2 để tuyên bố thắng chắc.
Video CRS_Good deal V2 (0 submit / 34 LPV) Cận trên nhị thức 95% một phía: ≤ 8.4% Chưa đủ mẫu để nói bằng 0. Đã chi $63.80.
Photo CRS_Good deal V2 ($7.22/submit) Chi $21.67, 3 submit Dưới ngưỡng $50 và 10 kết quả → CHƯA KẾT LUẬN. Kỳ trước creative này dính lỗi 1 người điền 3 lần.
Luật số 3

Phễu, từng chặng

ChặngVideo_Good dealVideo_ADU_V1Video CRS_GD V2Photo CRS_GD V2Reel 1703 (COLD)
CPM$26.13$27.29$24.02$22.41$39.13
CTR4.91%5.38%3.12%4.86%3.79%
link click / tổng click42.0%38.8%47.0%38.3%37.5%
Giá 1 lượt vào LP$1.29$1.45$1.88$1.55$2.36
LPV → submit3.7%3.6%0.0%21.4%0.0%
CPR$35.11$40.58—$7.22—
Nửa đầu phễu (CPM → CTR → giá vào LP) là chỉ số của creative. Nửa sau (LPV → submit) là chỉ số của landing page và message match. Toàn campaign: 327 LPV → 12 submit = 3.7%.
Luật số 4

Trừ hao frequency

AdFrequencyReachSaveCommentGhi chú
Video_Good deal1.705,54168tệp còn tươi
Video_ADU_V11.701,7461—tệp còn tươi
Video CRS_Good deal V22.081,2793—sắp chạm ngưỡng 2.2
Photo CRS_Good deal V22.27426——vượt ngưỡng 2.2
Reel 1703 (COLD)1.191,0641—tệp lạ, freq thấp nhất
photo_carousel (COLD)1.365251—tệp lạ
Độ tin cậy. Đủ mẫu để quyết định: CPM, CTR, giá 1 lượt vào LP (hàng nghìn impression mỗi creative). Chỉ để định hướng: CPR và LPV→submit (12 kết quả toàn campaign).
Cho team Sale

12 submit đến từ creative nào

Kỳ 01/09 – 17/09/2026. Số thô từ dashboard, chưa lọc trùng.

Creative để lại leadFormatAdsetSố submit% tổngCPR
Video_Good dealVideoWARM_Sep758.3%$35.11
Photo CRS_Good deal V2Photo carousel 4 ảnhWARM_Sep325.0%$7.22
Video_ADU_V1VideoWARM_Sep216.7%$40.58
Video CRS_Good deal V2Video carouselWARM_Sep00%—
Reel 1703 Good DealReelCOLD_Viet00%—
photo_carousel_Good DealPhoto carouselCOLD_Viet00%—
Tổng——12100%$40.78
NguồnNgười để lại số đã xem gì trước khi điền form
Video_Good deal — 7 submitVideo về chuyện săn nhà good deal ở San Jose. Thời gian xem trung bình 12 giây, 2.32% xem hết. 8 comment, 6 lượt lưu.
Photo CRS_Good deal V2 — 3 submitCarousel 4 ảnh, cùng nội dung good deal. Không có comment, không có lượt lưu.
Video_ADU_V1 — 2 submitVideo về ADU / Junior ADU giảm monthly payment. Thời gian xem trung bình 9 giây.
Cần lọc trùng. 3 submit của Photo CRS ở kỳ trước là 1 người điền form 3 lần liên tiếp. Đối chiếu danh sách thật của Sale trước khi chia lead và trước khi tính lại CPR.
Độ tin cậy. Phân bổ nguồn lead lấy trực tiếp từ pixel Submission_Buyer, khớp tên ad. Tổng mẫu 12 — đủ để chia việc, chưa đủ để xếp hạng creative.
Cho team Content

Bảng chỉ số

Kỳ 01/09 – 17/09/2026. Chỉ số nào là của chữ nghĩa: CTR, tỉ lệ link click trên tổng click, LPV→submit.

Cuộn ngang để xem hết cột.

CreativeGóc thông điệpImpCTRClickLink click lc/clickLPVLPV→submitSubmitReactionCommentSave
Video_Good dealGood deal9,4054.91%46219442.0%1913.7%74286
Video_ADU_V1ADU / giảm payment2,9745.38%1606238.8%563.6%216—1
Video CRS_Good deal V2Good deal2,6563.12%833947.0%340.0%05—3
Photo CRS_Good deal V2Good deal9674.86%471838.3%1421.4%31——
Reel 1703 Good DealGood deal · tệp lạ1,2653.79%481837.5%210.0%08—1
photo_carousel_Good DealGood deal · tệp lạ7164.05%291448.3%110.0%04—1
Tổng—17,9834.61%82934541.6%3273.7%1276812

Gộp theo góc thông điệp

GócSố creativeChiImpCTRLPVSubmitLPV→submit
Good deal5$408.1815,0094.46%271103.7%
ADU / giảm monthly payment1$81.152,9745.38%5623.6%

Tệp quen so với tệp lạ

TệpChiImpCTRCPMGiá 1 lượt vào LPLPVSubmit
WARM (Engaged + Follower + Watched)$412.3616,0024.70%$25.77$1.3929512
COLD (Viet, SJ + 50 miles)$76.971,9813.89%$38.85$2.41320
Độ tin cậy. CTR và tỉ lệ link click đủ mẫu ở mọi dòng. LPV→submit chỉ đủ định hướng — cả campaign mới có 12 kết quả.
Cho team Design

Chỉ số Designer nên nhìn

Bốn chỉ số này phản ánh thiết kế. Những chỉ số còn lại không phải việc của Design.

Chỉ sốKỳ nàyNó đo cái gì
CPM$22.41 – $38.37Meta chấm điểm thị giác. Ảnh được chấm cao thì mua hiển thị rẻ hơn.
CTR4.05% – 4.86%Ảnh có kéo được ngón tay dừng lại và bấm không.
Giá 1 lượt vào LP$1.55 – $2.50Chỉ số thật để so "thiết kế nào mua traffic rẻ".
Save + Reaction1 save · 5 reactionThiết kế có đáng lưu lại không.
LPV→submit KHÔNG phải chỉ số của Design. Đó là landing page và message match.
Chỉ ảnh và carousel

2 creative ảnh trong kỳ

Video không có trong bảng này.

CreativeFormatTệpChiImpFreqCTRCPM Link clicklc/clickLPV$/LPVReactionSave
Photo CRS_Good deal V2Carousel 4 ảnhWARM$21.679672.27 4.86%$22.411838.3%14$1.551—
photo_carousel_Good DealCarouselCOLD$27.477161.36 4.05%$38.371448.3%11$2.5041
Tổng ảnh——$49.141,683—4.52%$29.203242.1%25$1.9751

Cả hai creative đều là cùng một bộ carousel "Good deal", chạy trên hai tệp khác nhau — đây là phép so tệp sạch, không phải phép so thiết kế.

Luật thiết kế

Bốn quy tắc áp dụng ngay cho bộ creative tới

Luật 01
Không đặt chữ nhỏ, bảng số, hay chi tiết cần zoom vào ảnh carousel

Người dùng không zoom được. Mọi cú bấm để xem kỹ đều bị chuyển thành lượt vào trang đích ngoài ý muốn. Thông tin gì quan trọng thì phải đọc được ở kích thước trên feed điện thoại.

Luật 02
Mỗi ảnh trong carousel phải tự đứng được một mình

Vì bấm vào ảnh sẽ rời khỏi carousel ngay, không có chuyện "xem hết 4 ảnh rồi mới hiểu". Đừng thiết kế kiểu ảnh 1 đặt vấn đề — ảnh 4 mới chốt.

Luật 03
Giữ CPM thấp — hướng thị giác hiện tại đang đúng

$22.61 là CPM rẻ nhất campaign với CTR gần bằng video. Đừng đổi hướng thiết kế đang cho kết quả này. Vấn đề nằm ở format carousel, không nằm ở cách thiết kế.

Luật 04
Thiết kế cho tệp lạ cần thêm yếu tố tạo uy tín

Cùng dòng thiết kế nhưng đặt trước người lạ: CPM $38.37 vs $22.61, CTR 4.05% vs 4.99%. Không phải lỗi thiết kế — lỗi là tệp chưa biết Evan là ai. Nếu làm creative cho tệp lạnh, cần đưa bằng chứng uy tín vào trong khung hình.

Độ tin cậy. CPM và CTR đủ mẫu (683–967 impression mỗi creative) để quyết định. Save, reaction, comment quá ít để so sánh. CPR của ảnh chưa kết luận được — chi dưới $50.
Cho team Producer

Chỉ số Producer nên nhìn

Năm chỉ số này phản ánh video. Những chỉ số còn lại không phải việc của Producer.

Chỉ sốKỳ nàyNó đo cái gì
phát → 25%9.8% – 16.0%Hook và 1/4 đầu. Thấp = mất người ở phần thân.
50% → 75%59.3% – 81.8%Phần giữa. Trên 80% là phần giữa không có vấn đề.
75% → 100%37.1% – 67.2%Đoạn chốt. Dưới 45% = người đã quan tâm thật vẫn bỏ.
Thời gian xem TB5 – 16 giâyNgười ta ở lại bao lâu.
Giá 1 ThruPlay$0.18 – $0.30Giá mua 1 người xem tới 15 giây.
CPR và LPV→submit KHÔNG phải chỉ số của Producer. Video đưa người tới landing page; chuyện gì xảy ra sau đó là việc của landing page.
Chỉ video

4 video có phân phối trong kỳ

Cuộn ngang để xem hết cột.

VideoFormatTệpChiImpCTRCPM Lượt phátThruPlay$/ThruPlayXem TBReactionCommentSave
Video_Good dealVideo đơnWARM$245.749,4054.91%$26.13 8,7221,277$0.1912s4286
Video_ADU_V1Video đơnWARM$81.152,9745.38%$27.29 2,703454$0.189s16—1
Video CRS_Good deal V2Video carouselWARM$63.802,6563.12%$24.02 2,291211$0.305s5—3
Reel 1703 Good DealReel dọcCOLD$49.501,2653.79%$39.13 1,181262$0.1916s8—1
Tổng video——$440.1916,3004.62%$27.0114,8972,204$0.20—71811
Không so video với ảnh bằng post engagement. Meta tính mỗi lượt xem video là 1 post engagement nên video luôn cao gấp chục lần — con số đó vô nghĩa. Chỉ so bằng CTR, CPM, giá 1 lượt vào LP và giá 1 ThruPlay.
Tín hiệu tốt

Ba thứ video đang làm đúng

  • Video_Good deal giữ phần giữa rất tốt: 50%→75% đạt 81.8%. Người đã xem tới nửa video thì 4/5 xem tiếp tới 3/4. Phần giữa không cần sửa.
  • Video_Good deal là creative duy nhất khiến người ta phản ứng: 8 comment và 6 lượt lưu trên tổng 8 comment và 11 lượt lưu của toàn bộ video. Ba video còn lại cộng lại được 0 comment.
  • Video_ADU_V1 có CTR cao nhất campaign (5.38%) với giá ThruPlay rẻ nhất ($0.18). Hook của nó đang hoạt động tốt hơn Good deal dù chỉ tiêu bằng 1/3.
Bảng chỉ số

Năm tỉ lệ chuyển tiếp

Đọc theo tỉ lệ chuyển tiếp giữa hai mốc liền nhau, không đọc tỉ lệ trên tổng.

VideoLượt phátphát → 15s (ThruPlay)phát → 25% 25% → 50%50% → 75%75% → 100%Xem hết / phátXem TB
Video_Good deal8,72214.6%10.6% 72.2%81.8%37.1%2.32%12s
Video_ADU_V12,70316.8%16.0% 61.7%68.5%42.6%2.89%9s
Video CRS_Good deal V22,2919.2%9.8% 50.2%59.3%67.2%1.96%5s
Reel 1703 Good Deal1,18122.2%15.8% 64.7%82.6%31.0%2.62%16s

Số tuyệt đối từng mốc

VideoPhátThruPlay 15s25%50%75%100%
Video_Good deal8,7221,277922666545202
Video_ADU_V12,70345443326718378
Video CRS_Good deal V22,2912112251136745
Reel 1703 Good Deal1,18126218712110031
Chỗ phải sửa

Bốn việc làm ngay cho bản dựng tới

Việc 01
Nói rõ điền form thì nhận được cái gì — bằng lời, trong video

"Đăng ký ngay" là lời kêu gọi rỗng. Thay bằng câu cụ thể: nhận danh sách bao nhiêu căn, nhận buổi tư vấn bao lâu, nhận cái gì trong bao lâu. Người xem phải biết họ đang đổi số điện thoại lấy thứ gì.

Việc 02
Câu cuối video phải trùng chữ với tiêu đề trang đích

Người xem video "Good deal" bấm vào và thấy trang đích nói chuyện khác là thoát ngay. Câu chốt video và dòng đầu trang đích nên dùng cùng một cụm từ. Đây là việc phối hợp với team Content.

Việc 03
Giữ nguyên hook 3 giây đầu — nhưng cắt ngắn phần thân

CTR 5.2% và ThruPlay $0.18–0.21 chứng minh hook đang ăn: 14–22% người xem trụ được qua 15 giây, con số này tốt. Nhưng ngay sau đó là vực rơi — chỉ 10–16% tới được mốc 25%. Vấn đề là độ dài, không phải mở đầu. Giữ hook, cắt thân, và viết lại đoạn kết.

Việc 04
Muốn chạy tệp lạnh thì phải có bản dựng riêng

Thêm 5–7 giây đầu nói Evan là ai, đã làm được gì, có bằng chứng gì. Bản WARM không cần phần này vì người xem đã biết rồi.

Đường cong giữ chân

Người xem rơi ở đâu

Phần trăm người còn lại so với lượt phát, tại từng mốc.

VideoPhát25%50%75%100%
Video_Good deal100%10.6%7.6%6.2%2.3%
Video_ADU_V1100%16.0%9.9%6.8%2.9%
Video CRS_Good deal V2100%9.8%4.9%2.9%2.0%
Reel 1703 Good Deal100%15.8%10.2%8.5%2.6%

Reel trên tệp lạ so với video feed trên tệp quen

Reel 1703 (COLD)Video_Good deal (WARM)Chênh
phát → 15s22.2%14.6%+7.6 điểm
Xem TB16s12s+4s
50% → 75%82.6%81.8%ngang nhau
CPM$39.13$26.13đắt hơn 50%
Giá 1 lượt vào LP$2.36$1.29đắt hơn 83%
Submit07—
Reel giữ chân tốt hơn trên tệp lạ (22.2% qua mốc 15 giây, xem TB 16 giây — cao nhất campaign) nhưng vẫn ra 0 submit trên $49.50. Nội dung không phải chỗ hỏng: người ta ở lại xem. Chỗ hỏng nằm sau cú click.
Độ tin cậy. Đủ mẫu để quyết định: mọi tỉ lệ chuyển tiếp của Video_Good deal (8,722 lượt phát), Video_ADU_V1 (2,703) và Video CRS (2,291). Chỉ để định hướng: mốc 100% của Reel 1703 (31 người) và toàn bộ CPR video (9 kết quả).
Dữ liệu kéo ở hai thời điểm khác nhau có thể lệch nhẹ impression và spend dưới 1% do Meta còn chốt attribution.